Подождите пожалуйста

Спасибо.
В теченее 15 минут c Вами свяжеться наш специалист.
Бесплатный вебинар "Ценовой шок: шанс закупиться или ждать худшего?"

Евро-2016 на фондовом рынке

аналитика
24 июня 2016 , 02:17

С 10 июня Европа наблюдает за матчами между командами-участниками Евро-2016. Соревнование европейского масштаба в связи со своей значимостью и размерами влияет не только на мир футбола, но и на экономику, в частности, на финансовые рынки.

Как и у любого международного соревнования, у него есть спонсоры как международные, так и локальные в зависимости от принимающей страны. Спортивные бренды борются за возможность предоставить свою продукцию для использования командами, а другие сборные просто используют Евро как эффективный маркетинговый ход. Насколько эффективно посмотрим дальше.

Adidas

Главным спонсором Евро-2016 выступает компания Adidas. Она экипирует сборные Бельгии, Венгрии, Германии, Испании, России, Северной Ирландии, Украины, Уэльса и Швеции. В дополнение к этому компанией был разработан и представлен официальный мяч плей-офф на Евро-2016.

Благодаря Евро-2016 компания планирует продать спортивные товары в этом году на 2,5 млрд. долларов. К примеру, в 2014 году, когда в Бразилии проводился Чемпионат мира, компания продала 3 млн футболок немецкой сборной, ставшей в итоге победителем турнира.

Такие результаты весьма положительно сказываются на динамике стоимости акций компании, которые держатся на своем пике с начала года и продолжают устанавливать новые рекорды, что связано с положительной квартальной отчетностью и ростом объёмов продаж.

Рис.1. Динамика стоимости акций компании Adidas. D1

Nike

Компания хоть и не является прямым спонсором или партнером соревнований, тем не менее поддается значительному влиянию от происходящего. Nike экипирует 6 команд таких стран: Англия, Польша, Португалия, Турция, Франция и Хорватия. Чем ближе к первым местам продвинутся эти команды, тем больше спортивной продукции компания сможет продать. Сегодня такой маркетинговый ход вряд ли значительно спасет финансовое положение компании, но поддержать может.

Рис.2. Динамика стоимости акций компании Nike. D1.

Puma

Еще одной компанией, которая претендует на первенство в продажах спортивных товаров, является Puma. Она экипирует сборные команды Австралии, Словакии, Италии, Чехии и Швейцарии. До показателей Adidas ей далеко, но в сравнении с Nike, тут хоть динамика стоимости акций положительная и продолжение роста, весьма вероятно.

Евро-2016 богато на конфузы, и компания Puma тоже оказалась ввязаной в один из них. На матче с Францией, на игроках сборной Швейцарии порвались 4 футболки. Но это соревнование оказалось казусным не только для этой компании, но и для Adidas, на 54 минуте матча внезапно лопнул футбольный мяч. Тем не менее, инцидент можно считать исчерпаным, и акции компании изменятся в стоимости в зависимости от новых факторов.

Рис.3. Динамика стоимости акций компании Puma. D1

Coca-Cola

Постоянным спонсором спортивных мероприятий является компания Coca-Cola, которая поддерживает спортсменов еще с 1928 года. В связи с перенасыщением рынка продукцией компании, она ищет новые площадки для продаж. В частности, рынок Африки, который еще не освоен. Инвесторы видят в этом хорошие для компании перспективы, поэтому динамика стоимости акций положительная. Дополнительную поддержку, как видно на графике, оказывает Евро-2016.

Рис.4. Динамика стоимости акций компании Coca-Cola. D1

Orange

Французская телекоммуникационная компания, которая работает более чем в 35 странах по всему миру и предоставляет услуги телефонной связи и Интернет-провайдера. Спонсорство Евро-2016 поспособствовало приостановке стремительного снижения стоимости акций. Так как во Францию съехалось множество иностранных болельщиков, вероятность того, что они будут пользоваться услугами именно этой компании значительно выше, чем у других, о существовании которых туристы, вероятно, не слышали.

Рис.5. Динамика стоимости акций компании Orange. D1

Carlsberg

Еще одним из главных спонсоров на ряду с Adidas и Coca-Cola стоит компания Carlsberg. Так как обычная реклама алкогольных напитков во многих странах запрещена, то компании из этой отрасли пытаются обойти запреты с помощью скрытой рекламы и у них это получается. Carlsberg Group – один из крупнейших производителей пива в мире, – уделяет особое внимание поддержке и развитию спорта, в том числе более 30 лет являясь официальным спонсором одного из ярчайших футбольных событий мирового масштаба – Евро-2016. За это время компания успела проспонсировать 8 турниров. В Азербайджане в продажу поступила даже специальная серия, посвященная Евро-2016.

Рис.6. Динамика стоимости акций компании Carlsberg. D1

Continental

Шинная компания перед началом Евро-2016 запустила онлайн магазин, который специализируется на спортивных товарах, аксессуарах для автомобилей, товарах для путешествий и электронике. В ближайшее время продуктовая линейка его будет расширяться. Компания сотрудничает с Adidas: результатом этого в ближайшее время станут высокотехнологические кроссовки. Если довериться исследованиям концерна, то они смогут увеличить эффективность движения на 30%. Официальный спонсор Евро-2016 выбрал очень удачное время для открытия онлайн магазина именно перед чемпионатом Европы по футболу, стоимость акций компании после этого выросла более чем на 6 долларов за акцию.

Рис.7. Динамика стоимости акций компании Continental. D1.

McDonald’s

«Любимчик» фанов, международная сеть фастфудов, тоже считает спонсорство спортивных мероприятий отличным маркетинговым ходом. McDonald’s даже раздавал бесплатное пиво для тех, кто не смог поехать на чемпионат Европы во Франции, чтобы создать более реалистичную атмосферу соревнований у себя дома. После забастовок сотрудников этот факт поддержал стоимость акций и не дал опустится ниже отметки в 120 долларов за акцию.

Рис.8. Динамика стоимости акций компании McDonalds. D1.

Credit Agricole

Это один из главных национальных спонсоров Евро-2016, среди них также лотерейная компания FDJ и сервис по краткосрочной аренде жилья Abritel HomeAway. Французский банк уже длительное время демонстрирует нисходящее движение стоимости акций, что связано с денежно-кредитной политикой Европейского центрального банка. Дополнительное давление на финансовое состояние учреждения оказывают ожидания результатов референдума в Великобритании. Поэтому факт того, что Credit Agricole является спонсором Евро-2016, не имеет такого сильного влияния на стоимость его акций. Тем не менее краткосрочный эффект все же виден.

Рис.9. Динамика стоимости акций компании Credit Agricole. D1

Выводы

После проведенного мини-анализа, можно прийти к выводу, что спонсорство такого масштабного спортивного события на территории Европы очень позитивно влияет на финансовое положение компаний, которые этим занимаются. Вложенные деньги приносят результат, а окажется он краткосрочным или долгосрочным, зависит от политики компании, её стратегии и правильного использования этого маркетингового хода.


Мария Цвыд, аналитик

TSI РЕКОМЕНДУЕТ
TSI community
Подпишитесь на наши новости

Подпишитесь на рассылку и
не пропустите ни одной
важной новости из мира финансов!

Вы всегда сможете отписаться,
если Вам не понравится.

facebook
Нажмите «Нравится», чтобы читать TSI Analitycs в Facebook
X
Подпишитесь на наши новости

Подпишитесь на рассылку и не пропустите ни одной
важной новости из мира финансов!

Вы всегда сможете отписаться, если Вам не понравится.