Подождите пожалуйста

Спасибо.
В теченее 15 минут c Вами свяжеться наш специалист.
Бесплатный вебинар "Ценовой шок: шанс закупиться или ждать худшего?"

Нарисует ли новый-старый Дорси +?

спецпроекты
04 ноября 2015 , 13:33

С 2010 года, когда компания сменила тактику сотрудничества с независимыми разработчиками на соперничество дела Twitter пошли хуже. С года в год, с квартала в квартал финансовые результаты компании в графе «Чистая прибыль» демонстрируют отрицательное значение. 3 квартал 2015 года не стал исключением.

Квартальный отчет, который был опубликован компанией 27.10.2015 не удивил. Как и в предыдущем периоде доход увеличился, но при этом расходы тоже меняются в геометрической прогрессии. Чистая прибыль уже неоднократно отрицательная, но в этом квартале убыток сократился на 25 %, что не может не радовать инвесторов. Хоть какой-то плюс. Но плюсов на самом то деле нет.

Главным минусом деятельности компании является отсутствие качественного плана стратегического развития. Было много попыток предпринять какие-либо меры, но оказались они всего лишь названием и пустой тратой времени и капитала.

Основными статьями которые приносят отрицательную лепту в баланс являются – заработная плата сотрудникам, штат которых постоянно расширялся, и неудачные проекты.

Именно это стало причиной показателя EPS (прибыль на одну акцию) в размере 0,1 при ожидаемом аналитиками 0,12 (0,07 годом ранее). Если брать во внимание при расчёте чистую прибыль, то на одну акцию она составляет -0,2.

В начале октября 2015 года Джека Дорси, которого сместили с должности управления компанией в 2008 году, официально утвердили новым генеральным директором Twitter. Он, как соучредитель компании не смог отказаться от такой ответственности в трудный для Twitter момент.

Сразу же после своего прихода он объявил об увольнении 8% сотрудников компании для снижения статьи расходов на заработные платы. Нужно брать курс на качество кадров, а не на их количество. Дополнительным шагом в сторону заинтересованности коллектива стала передача 1 % акций компании, что принадлежали ему сотрудникам, что составило близко 200 млн. дол.

Но для улучшения результата самого только снижения уровня расходов недостаточно, стоит еще и о доходе побеспокоиться. Основным его источником для Twitter является реклама. В прошлом квартале прибыль от рекламы составила близко 513 млн. долларов США при общей выручке 569,24 млн. дол., что на 60% больше чем периодом ранее.

Привлекательность компании для размещения рекламной продукции обусловлена количеством пользователей социальной сети, а также ее лояльным отношением к таким продуктам и их соответственное продвижение и поддержка.

Очень хорошо, что первые шаги для улучшения этих показателей уже предпринимаются. Что касается количества активных пользователей, то в месячном выражении за третий квартал 2015 года показатель достиг 320 млн. человек, что на 11% больше, чем годом ранее, но только на 1,3% выше чем во втором квартале.
Если говорить о сотрудничестве с возможными клиентами на размещение рекламы, то и тут Twitter уже успел придумать нововведение. Инструмент Brand Hub, который пока что доступен только англоязычным пользователям, позволяет получать статистику по трендам доли рекламного взаимодействия и узнавать, что пользователи считают о данном бренде, также структурировать получаемую информацию по таким категория, как где, кто (пол, местоположение, уровень дохода и т.д.), как часто пользователи видят ту или иную рекламу.

Если брать во внимание все вышеописанные факторы влияющие на развитие и поддержку компании Twitter можно подумать, что ее ожидает рост и, вероятно, в следующем квартале мы сможем увидеть положительный результат ее деятельности. Но не все так хорошо, как кажется. Twitter довели себя до такого состояния, что для выхода из него может потребоваться намного больше усилий и денежных средств, чем имеется. В добавок, стремительно развивающиеся конкуренты вряд ли допустят восстановление Twitter, по этой причине, если и стоит ожидать положительный результат, то как минимум, через 2 квартала. В противном случае, компания не сможет выдержать конкуренции.

Цвыд Мария, аналитик

TSI РЕКОМЕНДУЕТ
TSI community
Подпишитесь на наши новости

Подпишитесь на рассылку и
не пропустите ни одной
важной новости из мира финансов!

Вы всегда сможете отписаться,
если Вам не понравится.

facebook
Нажмите «Нравится», чтобы читать TSI Analitycs в Facebook
X
Подпишитесь на наши новости

Подпишитесь на рассылку и не пропустите ни одной
важной новости из мира финансов!

Вы всегда сможете отписаться, если Вам не понравится.